Lợi ích của lưu lượng truy cập SEO cho nhà xuất bản

Những trang web được kiếm tiền thông qua quảng cáo hoặc quan hệ đối tác?

Trong tinh vân lớn của các trang web, có các cách tiếp cận khác nhau về phía các nhà xuất bản của họ. Trước hết, phải phân biệt giữa các quản trị viên trang web muốn kiếm thu nhập từ họ và các trang web không có ý định kiếm tiền trực tiếp từ chủ sở hữu của họ.

Do đó, chúng tôi có thể xác định 3 loại trang web chính có vai trò chính là không tạo thu nhập cho chủ sở hữu:

• Trang web giới thiệu: các trang web này là tài sản của một công ty thực hiện một hoạt động không liên kết với mô hình kinh doanh liên quan đến web. Mục đích chính của các trang web này là cung cấp khả năng hiển thị cho một thương hiệu hoặc các sản phẩm và dịch vụ của nó. Chúng là các trang web thông tin sẽ hỗ trợ sự nổi tiếng của công ty và cung cấp thông tin thiết thực về các hoạt động của họ trong khi cung cấp độ tin cậy cho các dịch vụ của họ.
• Các trang web thực tế: các trang web thương hiệu này bổ sung cho một dịch vụ được tiếp thị ngược dòng, cho dù trên web hoặc trong các điểm bán hàng thực tế. Ví dụ bao gồm các trang web không gian cá nhân, các trang Wiki hoặc FAQ, các trang web dịch vụ sau bán hàng, v.v.

• Các trang web không gian biểu hiện: mục tiêu chính của các trang web này là cung cấp tiếng nói chung cho mọi người. Họ thường là những blog mà các biên tập viên mong muốn trước tiên và quan trọng nhất là truyền đạt những đam mê của họ và cho phép họ đưa ra tầm nhìn, phản hồi, lời khuyên của họ … về một chủ đề hoặc chủ đề nhất định. Cách tiếp cận để tạo ra các trang web này nói chung là hành vi và không ngụ ý mong muốn kiếm tiền. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng nếu đây không phải là mục đích chính của họ, các trang web này thường được kiếm tiền trong thời gian dài nếu họ nhận được một lượng lớn khách truy cập hàng tháng.

Ngược lại, tất cả các loại trang web khác có thể được coi là có mục tiêu tạo ra thu nhập ít nhiều quan trọng cho chủ sở hữu của họ. Trong các trang web này nhằm khai thác tài chính, rõ ràng có các trang web của các nhà quảng cáo thương mại . Trong trường hợp này, mô hình kinh doanh rõ ràng, quản trị viên của họ kiếm tiền bằng cách tiếp thị sản phẩm và / hoặc dịch vụ của họ.

Đồng thời, nhiều trang web được sản xuất để kiếm tiền thông qua quảng cáo và hợp tác , các trang web này dựa vào nội dung của chúng và tham chiếu tự nhiên tốt của chúng do chiến lược SEO hiệu quả để thu hút tối đa khách truy cập ít nhiều đủ điều kiện. Họ liên kết người dùng của họ bằng cách cung cấp cho họ thông tin hoặc dịch vụ miễn phí.

Quảng cáo và quan hệ đối tác: họ có thể thực hiện những hình thức nào?

Có một số lượng rất lớn các cách để kiếm tiền từ một trang web của nhà xuất bản , đây là danh sách không đầy đủ được phân loại theo mô hình kinh tế :

• Các định dạng tại CPM

Các định dạng khác nhau này được bán trên cơ sở CPM , tức là nhà xuất bản trang web sẽ nhận được phí cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Chế độ đãi ngộ này thường được đề xuất bởi các cơ quan quảng cáo. Đây là một trong những mô hình kinh tế phổ biến nhất để truyền tải quảng cáo được gọi là “hiển thị”. Nó bao gồm các biểu ngữ ví dụ, cửa sổ bật lên, trang trình bày, trang web bên dưới, quảng cáo xen kẽ, v.v.

• Các định dạng tại CPC

Việc khai thác quảng cáo CPC , tức là chi phí mỗi lần nhấp, là một mô hình kinh doanh có thể được áp dụng cho tất cả các định dạng hiển thị, nhưng trên thực tế, nó ngày càng ít được sử dụng để tiếp thị các định dạng hiển thị truyền thống. Chỉ có một vài cơ quan chuyên môn vẫn kiếm tiền từ các biểu ngữ CPC. CPC hiện chủ yếu được sử dụng để tiếp thị các liên kết được tài trợ trong kết quả của công cụ tìm kiếm cũng như để chuyển hướng lưu lượng truy cập có trình độ cao từ các trang web so sánh giá hoặc shopbots.

• Định dạng tỷ lệ phẳng

Đây là một mức giá cố định cho một triển khai nhất định, nó là một mô hình kinh doanh thực tế không còn được sử dụng trong việc phân phối các định dạng hiển thị, ngoại trừ trong bối cảnh mối quan hệ đối tác “một đối một” với nhà quảng cáo. Mặt khác, kiếm tiền cố định được sử dụng rất nhiều cho việc chuyển tiếp các bài báo được tài trợ, cho dù đó là để phân phối quảng cáo đến các trang web của người có ảnh hưởng hay để tích hợp các bài viết nhằm tạo backlink trong chiến lược SEO của Netlinking.

• Hiệu suất tiếp thị

Được vận hành thông qua các cơ quan chuyên môn gọi là nền tảng liên kết , trên hết là một mô hình kinh doanh. Về mặt tiếp thị hiệu suất và như tên gọi của nó, các nhà xuất bản trang web được trả tiền theo hiệu suất cuối cùng của quảng cáo họ đã đặt trên trang web của họ. Do đó, một nhà xuất bản có thể được đề nghị trả thù lao trên cơ sở chi phí cố định cho việc bán sản phẩm hoặc dịch vụ, tỷ lệ phần trăm của doanh thu được tạo ra hoặc chi phí cố định tại thời điểm đăng ký . Trong liên kết, tất cả các định dạng quảng cáo có thể được đề xuất: hiển thị, liên kết văn bản, gửi email, tích hợp nhãn trắng, đồng đăng ký, v.v.

Tại sao SEO cần thiết cho nhà xuất bản kiếm tiền từ trang web của mình thông qua quảng cáo và quan hệ đối tác?

Bất kể mô hình kinh tế nào được nhà xuất bản chọn để kiếm tiền từ trang web của mình , ngược dòng nó nhất thiết phải xuất phát từ lưu lượng truy cập được nắm bắt bởi trang web có liên quan. Để yêu cầu tạo doanh thu, do đó, một nhà xuất bản phải tập trung vào phát triển khách truy cập. Theo nghĩa này, một nhà xuất bản trang web sẽ chăm sóc để phát triển lưu lượng truy cập của mình theo 2 chiến lược có thể hoặc không thể được thực hiện chung:

• Nhắm đến số lượng khách truy cập: mục tiêu ở đây là tối đa hóa các hành động tối ưu hóa SEO bằng cách ưu tiên định vị cho các yêu cầu lớn có tiềm năng rất cao cho hiển thị hàng tháng và / hoặc thực hiện một số lượng lớn yêu cầu “đuôi dài”. Cách tiếp cận SEO này không được ưu tiên trên các danh mục hoặc sản phẩm cụ thể, mục tiêu đầu tiên và quan trọng nhất là có được số lượng khách truy cập đủ điều kiện thấp với chi phí tối thiểu. Do đó, khách truy cập thu được sẽ được kiếm tiền với mức phí tương đối thấp, đó là hiệu ứng âm lượng cho phép nhà xuất bản tận dụng tối đa.
• Nhằm mục đích chất lượng thông qua khách truy cập được xác định và đủ điều kiện: chiến lược này ngụ ý rằng nhà xuất bản phải có nội dung chính xác về các sản phẩm, danh mục và chủ đề được xác định rõ ràng tương ứng với nhu cầu quảng cáo mạnh mẽ. Theo nghĩa này, nhà xuất bản trang web sẽ xây dựng các tối ưu hóa SEO nhằm mục đích lập chỉ mục các trang của nó trong SERP dựa trên tối đa các yêu cầu “đuôi dài” rất chính xác về tên sản phẩm và dịch vụ. Cách tiếp cận này sẽ cho phép nắm bắt những khách truy cập có trình độ cao, những người đang tích cực tìm kiếm và có xu hướng chuyển đổi mua hàng của họ. Những khách truy cập có trình độ cao có thể được kiếm tiền với giá cao.

Các giới hạn của SEO để kiếm tiền thông qua quảng cáo và quan hệ đối tác

Nếu SEO thể hiện ROI thú vị và sự ổn định mạnh mẽ theo thời gian cho một nhà xuất bản trang web, chúng ta phải ghi nhớ hiệu ứng quán tính vốn có của nó. Thật vậy, một nhà xuất bản trang web sẽ phải tập trung ngay từ đầu hành động của mình để tối ưu hóa các khoản đầu tư mà anh ta sẽ chỉ thu được toàn bộ lợi ích sau vài tháng (cho phép 3 đến 9 tháng tùy thuộc vào các chủ đề hoạt động trong SEO tự nhiên). Theo nghĩa này, nhà xuất bản trang web phải cung cấp các khoản dự phòng cho các khoản đầu tư này và được hưởng lợi từ một dòng tiền đáng kể hoặc các nguồn thu nhập khác khi anh ta thực hiện các hành động SEO trên một trang web. Không có cách tiếp cận ngân sách này, có nguy cơ mạnh mẽ gây nguy hiểm cho mô hình kinh doanh của ông.

Chiến lược SEO theo loại trang web của nhà xuất bản

Trong thế giới của các nhà xuất bản trang web có hoạt động kiếm tiền từ khán giả thông qua quảng cáo và / hoặc quan hệ đối tác, có một số loại trang web. Những điều này có tác động trực tiếp đến hoạt động và chiến lược SEO của họ. Tùy thuộc vào bản chất của trang web, việc ưu tiên các mô hình kinh doanh kiếm tiền và các lựa chọn về chiến lược SEO sẽ được áp dụng sẽ dẫn đến. Chúng tôi cung cấp cho bạn tổng quan về các đặc điểm liên quan đến các loại trang web chính của nhà xuất bản.

Trang web so sánh giá, shopbot và trang web hướng dẫn mua sắm

Các trang web này cung cấp cho người dùng Internet khả năng so sánh các đề nghị của các thương nhân điện tử khác nhau hoặc để có được thông tin hoặc ý kiến về họ. Ở dạng thị trường lớn, ít nhiều có chủ đề , các loại trang web này hỗ trợ người dùng Internet trong quá trình mua hàng của họ bằng cách tổng hợp số lượng sản phẩm hoặc dịch vụ tối đa .

Trên cơ sở định vị này, chúng tôi xác định 2 mô hình kinh tế kiếm tiền tạo ra phần lớn doanh thu:

• Các CPC , một lần cho người truy cập theo các loại sản phẩm từ mà ông nói sẽ được tính vào e-thương mỗi lần một người sử dụng Internet là hướng đến trang web của mình.
• Bồi thường dựa trên hiệu suất. Thông qua một nền tảng liên kết công khai hoặc dành riêng cho các thương nhân điện tử lớn nhất, nhà xuất bản trang web sẽ nhận được tiền thù lao đáng kể mỗi khi một trong những người dùng Internet mà họ chuyển hướng mua hàng, đăng ký, đăng ký, v.v. trên trang web của nhà quảng cáo. Các sự kiện sau đó được theo dõi và tính toán bởi công cụ theo dõi của nền tảng liên kết, hoạt động như một bên thứ ba đáng tin cậy. Sự gần gũi của các bộ so sánh và các cửa hàng khác với các sản phẩm và dịch vụ đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi tối đa đảm bảo lợi nhuận cao của hiệu suất tiếp thị cho loại hình này.

Từ quan điểm SEO, các loại trang web cụ thể này liên quan đến một số lượng rất lớn các trang sản phẩm có tính chất di chuyển. Chúng được tổ chức trong các danh mục hình phễu và các danh mục phụ được cố định hoặc ít nhất cung cấp mức độ ổn định cao. Do đó, các hành động SEO sẽ không được ưu tiên trên các trang sản phẩm chắc chắn sẽ biến mất, nhưng sẽ được vận hành chủ yếu trên các cấp độ khác nhau của các trang danh mục.

Trang web loại cộng đồng người mua

Các cộng đồng mua thường có hình thức của một câu lạc bộ yêu cầu đăng ký / thành viên đầy đủ. Khi thành viên hoạt động, anh ấy hoặc cô ấy sẽ được hưởng lợi từ lợi thế tài chính nói chung mỗi khi anh ấy mua hàng thông qua trang web của cộng đồng tại các thương nhân điện tử được giới thiệu ở đó. Các trang web cộng đồng này cũng cung cấp các thông báo và chương trình khuyến mãi đặc biệt để nâng cao trải nghiệm mua sắm của thành viên.

Hoạt động của loại trang web này phụ thuộc hoàn toàn vào các hệ thống theo dõi để có thể theo dõi các thành viên cho đến khi họ mua hàng và tính toán và sau đó tác động đến quá trình thụt lùi. Trên thực tế, họ sẽ tự nhiên chuyển sang các nền tảng tiếp thị và liên kết hiệu suất để đảm bảo cơ sở doanh thu của họ. Họ sẽ có thể bổ sung cho chúng bằng cách phân phối các định dạng hiển thị tại CPM cũng như kiếm tiền từ cơ sở dữ liệu email của các thành viên.

Từ quan điểm SEO, các trang web này sẽ tập trung vào phát triển thương hiệu và nhận thức của họ để liên tục mở rộng cộng đồng thành viên của họ. Do đó, trọng tâm SEO sẽ tập trung vào tính đặc thù, lợi ích của người dùng và lợi thế cạnh tranh liên quan đến cộng đồng liên quan.

Trang web nội dung: tin tức, chủ đề, blog, vv

Các trang web nội dung này chủ yếu nhằm cung cấp thông tin cụ thể cho người dùng Internet. Họ sản xuất nội dung thường xuyên để xây dựng lòng trung thành của khán giả .

Loại trang web này đặc biệt phù hợp với các mô hình thù lao sau :

• Hiển thị định dạng tại CPC hoặc CPM.
• Các bài báo được tài trợ tiếp thị trên cơ sở tỷ lệ căn hộ, cho dù mục đích là gì.

Từ quan điểm SEO, họ sẽ phải đưa ra lựa chọn ban đầu sẽ xác định tất cả các hành động tối ưu hóa mà họ sẽ thực hiện. Để đưa ra lựa chọn đúng đắn, họ cần xác định xem dòng biên tập của họ sẽ dựa trên nội dung lạnh hay nội dung tin tức. Theo nội dung lạnh, chúng tôi có nghĩa là các bài viết cung cấp một thời gian nhất định liên quan đến một chủ đề không liên quan trực tiếp đến các sự kiện hiện tại. Các bài viết này thường ở dạng hồ sơ, hướng dẫn, mẹo & thủ thuật, v.v … Ngược lại, có các dòng biên tập dựa trên việc xử lý các sự kiện hiện tại gần đây.

Cần lưu ý rằng các quản trị web hoạt động trong SEO theo mặc định được tham chiếu trong các kết quả truyền thống của các công cụ tìm kiếm, phương pháp này hoàn toàn phù hợp với việc lập chỉ mục nội dung lạnh mang lại sự quan tâm ổn định theo thời gian và do đó có thể phải chịu quán tính của SEO truyền thống . Đối với nội dung tin tức , quản trị trang web có thể đủ điều kiện trước nội dung của nó với Google bằng cách chỉnh sửa trang web của mình để nội dung này được lập chỉ mục trong phần tin tức. Cấu hình này cho phép vượt qua quán tính của SEO truyền thống vì khi nó được vận hành tốt, nó cho phép xem nội dung được lập chỉ mục trong vòng chưa đầy 24 giờ trong phần tin tức của Google và do đó cung cấp nội dung tiếp xúc trực tiếp với các sự kiện hiện tại.

Những gì cần lưu ý từ bài viết này

• SEO: ROI tuyệt vời cho việc kiếm tiền từ quảng cáo, nhưng các hành động đòi hỏi một dòng tiền đáng kể.
• Biết các mô hình kinh tế khác nhau để kiếm tiền từ trang web của nhà xuất bản.
• Để biết quảng cáo nào phù hợp nhất với loại trang web của nhà xuất bản.